Wir sind die, die leben.

Normalerweise berichten wir im Kurvenkratzer Magazin nicht über Kampagnen, an denen wir als Agentur beteiligt waren. Na gut, so gut wie nie. Aber diesmal machen wir eine Ausnahme. Warum? Weil Brustkrebsmonat ist, wir aufklären und auf ein gemeinsames Projekt aufmerksam machen möchten, das in unserem Magazin auch Platz finden soll: die Awareness-Kampagne „Leben mit Metastasen“. *Tadaaaa!*  

Kein gewöhnliches Projekt. Sondern ein buntes, lautes, nahbares, freches. Ein Tabubruch, künstlerisches Statement und vor allem eins – eine Plattform für Frauen, deren Realität viel zu oft übersehen wird. Die Kampagne beschäftigt sich mit zwei Seiten einer Wahrheit: dem medizinischen Befund “metastasierter Brustkrebs” – und den Persönlichkeiten der Menschen dahinter. Neugierig geworden? Dann lies weiter. 

Der stille Gegner namens metastasierter Brustkrebs  

In der Schweiz erkranken pro Jahr rund 6600 Frauen an Brustkrebs. Rund 10 Prozent der Brustkrebsbetroffenen sind bei der Diagnose bereits metastasiert – schwarz-weiß auf dem PET-CT-Bild und eine harte Realität im echten Leben. Metastasen zu haben, bedeutet zwar, unheilbar krank zu sein, aber nicht unsichtbar, nicht stumm und schon gar nicht “Tschüssikowski, Leben, das war‘s jetzt für mich.”

Trotzdem wird genau das oft so erzählt: entweder als pinke Happy-Survivor-Story oder als melancholische Endstation mit trauriger Klaviermusik. Die Wirklichkeit liegt irgendwo dazwischen – und sie ist laut, bunt und voller Leben.

Im Oktober leuchtet alles rosa und Awareness-Schleifen glitzern überall – und das ist super. Je mehr Aufmerksamkeit eine Krebserkrankung bekommt, desto besser, wenn es nach uns geht. Deswegen haben wir auch letztes Jahr einen Artikel dazu verfasst und den Pinktober unter die Lupe genommen. Schau vorbei!  

Wenn aber Metastasen ins Spiel kommen, reicht Pink einfach nicht mehr. Da geht’s um Schatten und Schattierungen, um Hoffnung, Aktivität, Alltag, um alles, was nicht in eine hübsche Schleife passt. Denn das Leben mit Metastasen sieht bei jeder Person anders aus. Genau deshalb gibt’s unsere LEBEN-Kampagne.

Auch MBKS-Mitgründerin Anna Farris, die seit zwei Jahren mit Lungenmetastasen lebt, sagt: „Unser Ziel ist es, dass Betroffene gesehen, gehört und gestärkt werden – ohne Scham, ohne Schweigen.“ Denn solange das Leben mit Metastasen in der Gesellschaft tabuisiert bleibt, fühlen sich viele allein. Und genau das ändern wir. Punkt.  

Pff, Metastasen. Wir machen Kunst daraus! 

So, und jetzt die Fragen aller Fragen: Was muss passieren, damit metastasierter Krebs kein Tabuthema mehr ist? Wir haben das so gelöst: Anfang 2025 haben wir zwölf Frauen aus der Schweiz eingeladen, die mit metastasiertem Brustkrebs leben – und wir wollten mehr als reden. Mit einem virtuellen Schreibworkshop und der Vervollständigung des simplen Satzanfangs „Ich bin die, die …“ fing alles an.  

Aus den Antworten der Frauen entstanden Bilder in unseren kleinen Köpfchen, aus den Gedanken wurden individuelle Inszenierungen – bis wir uns vier Tage lang gemeinsam im Vitznauerhof am malerischen Vierwaldstättersee getroffen haben.  

Es war ein buntes Team, voller kreativer Köpfe. Das Fotoatelier Lupi Spuma hat uns bei der fotografischen Umsetzung der Portraits aller Teilnehmerinnen geholfen. Aber nicht nur das. Es wurden auch Podcasts aufgenommen, Videos gedreht und so die jeweiligen Geschichten festgehalten – intensiv, ehrlich, manchmal anstrengend, aber vor allem stark, mutig und voll Leben. Und genau das zeigen wir jetzt in einer Ausstellung, auf Social Media und in all den Formaten, die klar machen: Wir sind viele, wir sind laut, und wir sind mehr als nur eine Diagnose. 

PET-CT trifft Portrait 

Zum Start unserer LEBEN-Kampagne am 20. September 2025 waren wir live in der Aeschbachhalle Aarau in der Schweiz: eine Vernissage, die knallhart PET-CT-Bilder von Metastasen den Portraits von zwölf selbstbestimmten Frauen gegenüberstellt.  

Danach folgte eine Podiumsdiskussion mit SRF-Reporter Donat Hofer und der zentralen Frage: „Wie lebt man weiter mit der Diagnose metastasierter Brustkrebs?“ Wir haben über Sichtbarkeit, den Alltag mit der Krankheit und den gesellschaftlichen Umgang gesprochen – ehrlich, direkt und ohne Schönfärberei. 

Das war erst der Anfang. Denn jetzt geht „Leben mit Metastasen“ auf Tour! Und zwar durch die Schweiz als Wanderausstellung. Parallel dazu hat bereits die digitale Plattform gestartet  – das multimediale Zuhause der Kampagne quasi. Den Link findest du am Ende in der Quellenbox. Dort findest du alle Geschichten, Fotos, Videos und Audio-Clips der zwölf Frauen.  

Werte statt Werbung 

Am Anfang von MBKS war eine gemeinsame Vision: eine Gesellschaft, in der Menschen mit metastasiertem Brustkrebs gesehen, gehört und gestärkt werden. So ist auch unsere Kampagne kein Marketing-Stunt, sondern ein lautes, fettes, buntes Ausrufezeichen mit der Message: Metastasierter Brustkrebs darf nicht länger unsichtbar bleiben! 

Wir durften als Kurvenkratzer-Team bei der Umsetzung und Gestaltung als Kreativagentur dabei sein und sind stolz darauf. Sowas von stolz. Haben wir schon gesagt, dass wir stolz sind?  

Und dabei starten wir erst. So richtig. Mit Stimmen, die nicht mehr schweigen, und mit einer Botschaft, die bleibt: „Wir sind die, die leben.“